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发布时间: 2020-08-11 13:39

  甲方在前期市场调研、用户数据、品牌定位、品牌调性、用户画像、前期品牌投入等方面做了大量的工作,沉淀了大量结果性数据。而brief来到乙方时,核心内容只有三个巨大而清晰的汉字——我要火。换言之,现在的绝大多数brief输出的是我要做什么,我要TVC、KV、代言人、social传播、要火、要刷屏。但缺失的一部分是,没有输出“我是谁”的内容,你是谁、你为什么有这些需求、你的策略是什么,这些信息是缺失的。

  ① 太多问题型Brief:比如,50万的预算,要解决从上层建筑的品牌定位梳理,到具体执行的海报、视频内容创意,还包括头部KOL的媒介投放。

  用一次竞标解决所有问题,怎么可能呢?所以,甲方需要把真正的、当前需要解决的问题梳理出来,而不是指望一蹴而就。

  ② 找错问题型Brief:比如,产品上市、销量不好。首先反省的不是:产品本身有没有问题?到底有没有解决目标用户的真实需求?而是不分青红皂白,希望砸一笔钱通过一次营销,让产品一夜之间成为大家谈论的热点话题。

  这类Brief上经常出现的词语就是:引爆营销、借势、热点等。这是典型的“医头、脚痛医脚”,把产品、渠道销售、推广等当成一个链条里的独立环节,而未重视彼此之间的连接和整体营销策略。

  ③ 遮掩问题型Brief:即:知道自己有什么问题,但出于组织内的压力,以领导的意见为标准而不去坦诚自己面临的真实问题。

  真诚是甲乙双方合作的前提和保证,只有找到现阶段品牌和产品的真正问题,才能制定出有效而恰当的解决方案。

  墨西哥艺术家彼得罗夫斯基创作的野兽派家园,设计定制灵感来自墨西哥城的现代主义和野兽派研究发明,就如同墨西哥建筑师路易斯·巴拉甘(LuisBarragán)的作品,这座野兽派住宅由这对夫妇自己建造,使用粗糙廉价的原材料,将墨西哥的技巧与艺术家对独特美的自信结合在一块,凌乱的具体事项展现出一种粗糙随意的氛围,乍一看,它是一种灰色的自来水泥色调,特别是图书馆,它结合了高阅读区和大书墙,引人注目,这一个“图书馆”是工作和休闲的空间,这里的家庭对话和交流主要围绕着书籍——我们花了好多时间把它们拿出来,之后重新整理这一些收。聚集在一块实施交谈和思考,温暖的阳光透过右边的天窗洒进来,靠在躺椅上看书,已经成为同一个可以供选择的客厅。照片,ShaiGilTags,图书馆设计定制、室内研究发明元素和打造元素尚未评论,的是,游客近距离搜索,明白全球全新设计定制趋势,增强我国新产的打造实力和创造力,28000+高质量项目案例6000000+高质量真实照片,服务电线年,LOFT我国媒体平台,贡献,明白全球全新研究发明风向,赋予国家还未用过的设计定制力量和创造力,阁楼公寓,建筑装修,概念商店研发,酒吧研发,水棚,科技公司办公室,杭州v+,罗恩,广州源计划,日本人。大城市:北京,上海,广州,深圳,台北,,杭州,纽约,巴黎,东京,伦敦,悉尼,巴黎,项目类型:餐厅研究发明,办公室设计定制,建筑装修。探知全球***设计风向,为中国新设计力量、中国创意赋能.,SearchPopularSearches:loft公寓,方所,建筑改造,概念店铺设计,酒吧设计,水舍,科技公司办公室,杭州v,如恩,广州源计划,日式,———————————————————————————————,所在城市:北京,上海,广州,深圳,台北,,杭州,纽约,巴黎,东京,伦敦,悉尼,巴黎,项目类型:餐厅设计,办公室设计,建筑改造,别墅设计,私宅设计,超小户型,民宿酒店,新零售,工业风格,商业空间,联合办公,想法集,探店,色彩视觉研究室,MOC深圳前海壹方中心温莎双语幼儿园全球设计风向全球设计风向–探知全球***设计风向,为中国新设计力量,中国创意赋能...石头人,Home公共空间公共空间,幼儿园,真钱打牌,想法集。

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