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发布时间: 2021-04-17 09:39

  “艺剪钟情”.....在市中心城区的大街小巷,人们经常会看到一些商家搞一些“噱头”广告词。表面看,这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏,但这类广告词却容易给人误导。日前,有市民向本报记者反映,乱用谐音的异类广告词应该进行专项整治、保护民族语言文化。nba直播

  如今,走在大街小巷或者在家打开电视机,人们很容易看到一些成语谐音广告。记者观察发现,利用谐音改编成语制作广告语,没少给孩子们“添乱”。

  家住庐陵佳苑的刘先生说,8岁的儿子有次在写一篇短文中出现4个错别字。比如,将依依不舍的“依”写成“衣”,却坚持认为自己没错。责问起来,孩子振振有词地说:“爸爸,我们家附近的服装店牌子上就是这么写的啊。哪儿错了?”

  对于广告中频频出现的这类谐音成语,吉师附小小学语文教师杨老师认为,这种成语实质上是伪成语,对语文教育产生危害。有一天,她上课时曾讲到“随心所欲”这个成语,竟有同学举手纠正:“老师,你写错了。随心所欲的欲错了!”他的理由是:有一次爸爸带他去买浴盆,看到“随心所浴”。

  为何要修改成语?一位不愿意透露姓名的广告商老板何先生称,就是图个好玩、时尚,让顾客觉得新潮、有创意。

  “在某种程度上来说,店铺招牌的设计代表着店铺形象。能否吸引顾客进店,招牌设计起着很重要的作用。”位于古南大道某广告公司资深策划人肖小姐说,广告语言的主要作用在于传递信息、引导消费。广告传播有没有效果,首要的决定因素是能不能吸引人。商家运用成语同音字创意招牌,目的在于吸引顾客。

  肖小姐说,不可否认,当下有些广告用谐音篡改成语的效果还真不错,但用谐音篡改成语在广告业的普及,并不是这一现象应该继续存在的理由。当我们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语,不仅会给求学阶段的青少年带来不良影响,甚至会影响到成年人的判断。“久而久之,到底该是哪个字,大家都搞不清楚了。”她说,篡改过的成语深入人心后,成语就失去了最初的含义,这是对中国语言文化的糟蹋。

  “语言文字既是一个民族文化传承的基本载体,也是人类心灵外化的重要符号。不规范用字,实际上是对汉语言文化的一种污染,特别是对青少年会产生不良影响。有关部门应该进行专项整治,还市民一个文明、良好的商业文化氛围。”一名退休老干部王大爷说。

  业内人士称,随意改变成语字眼会造成语言使用的混乱,造成汉语言的不规范化,已经对国语的使用和青少年的国语教育产生了严重的负面影响。尤其是青少年正处于求知的旺盛时期,当他们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语时,孩子们的视线和判断能力会被误导,他们会误以为成语原本就是这样。现实中不少学生在成语、词语使用时经常写一些同音、谐音错别字,可见其危害之深重。倘若任由此现象蔓延,篡改过的成语将泛滥成灾,成语将失去最初丰富的含义,那真是对民族文化的糟蹋。